Calvin klein: sajarah merek

Mbokmenawa saben fashionista ngurmati dhewe duwe lemari klambi sing paling sethithik banget saka desainer, sing nggawe sandhangan nganggo jeneng sing padha Calvin K lein. Busana merek iki tansah dadi salah siji langkah ahead saka tren fashion, sing ngidini ndikte fashion dhewe. Nanging apa crita sukses saka perancang sing apik iki? Kita bakal ngomong babagan iki ing artikel "Calvin K lein: sajarah merek".

19 November 1942 ing Amerika Serikat, yaiku ing kutha New York sing misuwur, lair Kelvin Klein. Bapak Kelvin yaiku pemilik toko cilik. Thanks kanggo nenekku, Kelvin sinau babagan mesin jahit, ibuku mbantu mbentuk rasa sing ora cetha, dheweke tansah tindak menyang toko-toko busana siap lan tailor bareng. Bocah iki saiki sacara rutin nalika ngomong babagan gaya lan fashion. Kelvin Klein nyatakake yen ing 5 taun dheweke ngimpi tekane perancang busana. Mulane, dheweke ora nduweni pilihan kanggo sinau lan kepiye sekolah.

Antarane paling apik dheweke lulus saka Sekolah Tinggi Seni. Banjur ing taun 1960-1962 dheweke mlebu lan sinau ing Institut Teknologi Fesyen. Piyambakipun sinau ing studio, ing pundi piyambakipun mbiyantu ngrampungaken kostum. Sawisé iku, dheweke kudu kerja karo para perancang lan malah narik potret para wong sing liwat ing dalan. Kegiatan iki utamané kanggo pengalaman, amarga ora nggawa dhuwit akeh. Ing wayah wengi, Calvin dikuwasani kanthi nggawe portofolio.

Sajarah merek kasebut wiwit ing taun 1968, nalika Kelvin lan kanca lawasé Barry Schwarz ngatur Calvin Klein, Ltd ing New York. Barry menehi dhuwit, lan Kelvin ora sengaja mbantah. Klein damel koleksi kapisan lan mutusake kanggo nyelehake ing sawijining hotel ing salah sawijining lantai. Siji dina, direktur butik, sing ana ing lantai ndhuwur, bingung tombol ing lift lan entuk lantai banget ing ngendi model ditampilake. Koleksi Kelvin kaget banget dening pengusaha, dheweke mutusake supaya bisa langsung menehi pesanan kanggo 50 ribu dolar. Kanggo Kelvin Klein iku sawijining kabisat ing dunya fashione dhewe, asmane dadi misuwur, lan kamardikan materi kasebut muncul.

Klein miwiti karya studio kanthi koleksi barang-barang jaba kanggo wong, nanging mbaka sethithik mbentuk desain busana wanita. Ing taun 70-an, dheweke melu setelan wong lanang kanggo tokoh wanita. Ing taun 1970, Calvin ngeculake jas sing dawa lan diselehake kanthi lap, utawa sing diarani PeaCoat (mantel kacang). Model iki dadi sandhangan paling populer ing mangsa iki, lan dadi modhél kanggo 10 taun kepungkur.

Kelvin ing taun 1973 pikantuk penghargaan "Kochi" kangge nyiptakake sandhangan sing apik lan apik. Dadi dheweke dadi desainer enom pisanan ing sajarah fashion kanggo nampa penghargaan iki.

Lan nalika taun 1974, desainer nggawe koleksi busana lan aksesoris bulu anyar. Ora let suwé, dhèwèké kepéngin nglakoni dalan sing apik, lan Klein mutusaké kanggo nyiapaké "bledosan" sing pisanan, sing nggegirisi kanthi wigati jagad fashion bebarengan karo prinsip moral publik Amérika. Ing pungkasan, 1978 ditandai kanthi ngeculake jins desainer, lan ing kene desainer dadi sing pisanan. Saka sandhangan sing dianggep saben dina lan cukup murah, dheweke nyedhiyakake dheweke minangka sandhangan kanggo pemuda sing apik lan modis. Potongan becik ditetepake kanthi cetha lan nyipta sikil sing dawa lan cekak, logo Calvin Klein lan Omega ditempelake ing sakcedhake bali.

Kelvin mutusake kanggo nggawe iklan provokatif. Lan, ing taun 1980, desainer kanthi bantuan fotografer Bruce Weber nggawe poster pengantin kanthi Brooke Shields, sing dadi simbol lan bintang film. Banjur ing Amerika sawijining skandal bubar, Klein dipuntudhuh nggunakake bocah cilik, lan njupuk gambar kasebut cedhak karo pornografi. Menarik jins saka produksi, skandal iki diilangi, lan perusahaan bisa bali menyang model sing wis klasik mung ing taun 1998.

Ing taun 1982, Klein ngembangake koleksi anyar, sing ana ing jeroan lanang, sing kudu kalebu korset sing lebar karo logo merek Calvin Klein. Ing peran model kanggo kaos iklan, supermodel D. West lan rapper M. Mark dipilih, lan awak lanang setengah telanjang dadi pisanan minangka unsur estetika. Klein nyatakake dheweke ngandhakake pakaian supaya bisa dadi seksi.

Ing taun 80-an, desainer fokus ing pengembangan lan produksi jins lan underwear. Iklan ora liwati tanpa skandal, sing wis dadi bagian saka gambar desainer. Klein kudu nggoleki denda yuta dolar, sing ndadekake pasamuan kanggo poster "Perjamuan Terakhir saka Klein." Dheweke nduweni crita Kitab Suci sing kondhang, nanging model ing jins lan awak setengah telanjang.

Ing taun 1992, Kelvin maneh nggegirisi Amerika. Taun iki dheweke nggawe gaya pemuda anyar "unisex", sing banjur dadi populer banget. Banjur, minangka iklan, poster karo modhél Kate Moss lan Rapper M. Mark dibebasake. Busana karo logo Calvin Klein bisa dipakai dening wong enom saka jenis kelamin, konsep iki ditampa kanthi sukses banget.

Ing taun 1999, desainer, kanggo wektu umpteenth, nggawé skandal anyar karo iklan. Klein ngetokake koleksi anyar sing diwakilake celana anak, uga celana kanggo remaja. Foto-foto karo bocah-bocah padha dianggep ora sopan. Akibaté, desainer apologized, lan kampanye iklan wis ditanggepi supaya ora ana liyane accusations atos.

Bisnis wis entuk dalan, lan perusahaan Klein ora diwatesi dadi studio cilik, nanging dadi kekaisaran multi-juta, omzet tahunan kira-kira $ 5 milyar. Pamindhahan marketing sing bener lan kabijakan wis nggawe citra sing cetha, asosiasi luwih akeh nglebokake subconscious pembeli. Konflik lan skandal secara periodik mbantu nggawe lan njaga gambar iklan, slogan sing dadi kelemahan, pemuda lan seksualitas. Kelvin Klein dianggep minangka desainer sing pisanan nganggep wong "saka sirah kanggo mlaku," ing kolèksi ana pakaian lan aksesoris. Sawise ngadeg ing negara Amerika Serikat lan Eropa, ing taun 90-an, perusahaan kasebut wiwit nerusake menyang wetan, butik dibukak ing Kuwait, Jakarta lan Hong Kong.

Klein cepet-cepet nganakake owah-owahan kecenderungan fashion ing ndonya, sing mbantu dheweke kanggo sukses luwih gedhe. Ing awal abad XXI, dheweke gawe koleksi anyar kanthi gaya "militer". Ora suwe, desainer ngeculake mantel mantel, bantalan celana panjang, rok kanggo dhengkul khaki.

Saliyane sandhangan, Calvin ngetokake pirang-pirang wewangen, sing sabenere kalebu mambu lanang lan wadon. Ing taun 1983 muncul "Eternity", taun 1985 - "Obsesi", lan ing taun 1986 - "Otdushina". Spirits sing nandheske gaya sandhangan alus, isih sukses banget, saengga akeh fakes. Ing taun 1998, aroma "Kontradiksi" dibebasake, sing pungkasane dadi sing paling misuwur, lan diitung ing wong sing ngatasi masalah kasebut dhewe.